为什么12集短剧模式目前还没成为市场主流?

摘要:北京时间20200220关于【为什么12集短剧模式目前还没成为市场主流?】的具体情况和说明,让www.maotf.cn新闻频道的以图文形式为您慢慢道来。

在“广告+付费”的国剧盈利模式下,30—40集的网剧可能会成为市场常态。

网剧从最开始的“草根”到“正规军”到现在的“市场绝对主力”,网剧集数总体上经历了一个“从短到长再到短”的过程。

视频网站会员高速增长期,爆款长剧集的“长尾效应”能会员拉新效果十分明显,比如70集的爆款剧集《延禧攻略》采取周更4集的模式,时间跨度长,爱奇艺会员拉新效果明显。

而当爱奇艺、腾讯视频会员数先后破亿,会员增速变缓之后,平台的重要任务是“维稳”:保证内容的优质,服务好已有会员,注重会员的内容体验,防止会员流失。这个阶段拉新不再是平台的第一要务。剧集变短是优化整体内容的一种方式。

目前大多数网剧,稳定在30——40集的体量,这样的网剧已经可以做到“即是是大投资体量剧集,也可以不用通过拉长集数来回本”了。案例比如40集的《全职高手》等。

从长视频和短视频的市场占比来看,“长视频变短”也是大势所趋。

2019年《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》显示,2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频。该《报告》显示,在用户规模上,短视频也以32%的同比增速达到了目前8.21亿的月活跃用户数(MAU),长视频月活跃用户数则为9.64亿的规模。

长视频模式是“平台决定观众看什么”,短视频模式是“观众选择看平台的什么”。未来,爱优腾也会像短视频平台模式进化,即优爱腾芒需要提供海量的内容供观众选择,有的可能是小众题材剧集,即龚宇博士说的:除了主赛道(爆款剧主流剧),还需要布局辅赛道(细分题材剧集)。平台每个季度整体释放剧集的部数需要增多,整体市场总量不变的情况下,部数增多的另一个连锁反应是,单个剧集的集数变短。

未来,观众在观剧过程中更在意“单位时间成本价值”,一个剧一定要内容优质到观众觉得值得去看才会看,否则会果断不看或者果断弃剧。优质剧和平庸剧在市场遭遇的待遇差距会拉大。

目前在中国,12集还是一个硬核标准,具体到每集可能存在长短不一的情况。举个例子,网剧《唐人街探案》有的集数是40—50分钟,有的集数是60多分钟。(美剧的每集时长相对统一)。

12集的网剧更注重“精品”的概念,更强调内容质量而不是“短“的形式,是不图赚钱赚吆喝,打造内容品牌。

比如2020年一季度爱奇艺播出的网剧《唐人街探案》反馈效果良好,从承制方骋亚影视的角度而言,陈思诚更大的野心在于打造“唐探宇宙”, 从播出时间上来看,网剧《唐人街探案》是在为电影《唐人街探案3》铺路,网剧是电影的“变相宣传”,而不在意于网剧的利润大小。

总之,12集的短剧模式要成为市场主流,还需要一定的时间去努力。

这是因为从版权方(或承制方)而言,中国的剧集交易售卖,目前阶段“集数问题”是影响整体利润的一个重要因素。

12集短剧模式要成为市场主流,还面临着那些挑战?

题材有限,主要是涉案题材

爱奇艺是12集短剧模式的最早实验者、获利者。

2015年爱奇艺推出12集超级网剧《盗墓笔记》惊动行业;2017年的12集精品网剧《无证之罪》口碑流量双丰收,也使得行业看到了12集网剧模式的诸多可能;2020年1月份播出的网剧《唐人街探案》再掀涉案剧的热度。

2017年2月,爱奇艺创始人、CEO龚宇首次提出“对标美剧模式的超级网剧将是未来主流”,爱奇艺超级网剧将不断提升单集制作成本、采用“季播+周播”排播模式。

2018中国网络剧发展高峰论坛上,爱奇艺首席内容官王晓晖提出打造短剧集时代,“从形式上把剧情做得更短、更精彩,打造一个新短剧的时代,只有短剧才能形成付费的时代。想让会员付费的习惯养成,一定是强剧情、质量非常好的剧,这已经在Netflix平台上被验证。”

“不是短就是好,而是短剧容易造精”,王晓晖提出超级网剧方法论,即“一个时代、两个剧场、三大C位、四种力量”。

一个时代,即平台将开启“新短剧时代”,着力打造付费剧时代、新剧本时代、新制作时代;两个剧场,即爱奇艺将推出“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场”;三大C位,即爱奇艺会让老戏骨重回主角身份,实现老中青三代演员都可以站在“C位”。

四种力量,即爱奇艺将与TV派(传统电视剧创作团队)、网生派(伴随互联网成长的创作人员)、学院派(电影学院的青中年导演)、海归派(有海外留学背景的青年电影人)四大力量进行合作。

“奇悬疑剧场”是爱奇艺准备推出的一个短剧计划,这个剧场同时上线多部短剧集,每部只有12集,单集45分钟-60分钟。

12集短剧目前多适用于悬疑涉案题材,都市情感题材等其它题材尝试较少。

曼荼罗影视、灵河文化曾联合制作出品过12集网剧《假如没有遇见你》,该剧取材自“企鹅病情侣”赖敏、丁一舟环游中国的真实事件,以两位主角为原型,讲述身患绝症的赖敏在男友丁一舟的帮助和陪伴下环游中国,并在旅程中经历了许许多多的故事 ,于2018年5月8日在优酷播出。该剧是公路题材、现代都市题材。该剧豆瓣评分8.2分,口碑出众,但热度相对不是特别出众。

12集网剧《我是余欢水》由正午阳光、爱奇艺联合出品,侯鸿亮、杨蓓制片,孙墨龙执导,王三毛、磊子编剧,郭京飞、苗苗、高露主演 。该剧改编自余耕小说《如果没有明天》,以诙谐荒诞的方式描写了社会底层小人物余欢水的艰难境遇与心路历程。该剧在爱奇艺播出。《我是余欢水》是都市题材剧,是爱奇艺12集短剧在题材上的一次大突破,备受关注。

除了悬疑涉案题材,12集短剧应该勇于尝试多种不同题材。

总体利润薄,大部分头部公司还不愿意试水

大部分头部电视剧公司还不愿意试水12集短剧集,是因为短剧集的总体利润较薄。

头部电视剧公司多奉行头部剧战略,头部剧多半是“高投资,高利润率,高回报”。

大投资的版权剧在售卖给平台时,通常需要靠拉长集数来抵消成本,提高利润。即是是正午阳光也不例外,例如古装题材剧《知否知否应是绿肥红瘦》就长达70集。

目前,为平台承制12集短剧的公司,多半是成立不久的新秀公司。比如《沉默的真相》承制方好记影视,《隐秘的角落》承制方万年影业,《双探》的承制方趣酷从云影视。

首个入驻爱奇艺“奇悬疑剧场”的是五百率领的“弧光联盟”团队。五元文化在涉案剧上制作经验丰富,和爱奇艺、优酷在12集短剧集上合作密切。爱奇艺的《在劫难逃》《非常目击》,优酷的《白色月光》都由五元文化制作。

除了新秀网剧公司,头部电视剧公司中的柠萌影业也开始探索短剧集。2019年柠萌影业新品发布会的新品名单上,短剧集共有三部,分别是《安魂使者》《亲爱的弗洛伊德》和《生吞》。《安魂使者》是一部探案题材的行业剧,讲述了一群年轻刑警和法医的故事,监制是吕行。

《亲爱的弗洛伊德》讲述了双重人格患者和自闭症天才之间的爱情故事,将视角锁定在自闭症患者这一边缘群体身上,是心理题材作品;《生吞》改编自“ONE”上高赞的同名小说,原著被其粉丝誉为“中国版白夜行”。

柠萌影业三部开发短剧集,也均是偏涉案题材。

优爱腾平台想做大做强12集短剧集模式,未来就需要提高承制方的利润率,更高的利润费才会吸引到老牌、成熟的团队不断加入到12集短剧承制的队伍。

周播模式,无法像美韩模式周更一集

国内的12集短剧集,多半采用周更4集排播模式。比如网剧《唐探》排播模式是:每周三、四20:00 VIP各更新2集,周三至周六免费各更新1集。

周更4集模式,12集剧集3周播完。周更2集模式,12集剧集6周播完。

美剧通常是周更1集,10集的剧集通常要10周才能更完,跨度长达2个半月。和美剧韩剧相比,国剧的短剧播放跨度更短,劣势是留给观众观后讨论发酵时间短,不容易形成长尾效应。

国剧的排播模式,和中国观众长期形成的观剧习惯有关。

同时,平台的排播还要考虑到会员和非会员的权益、会员拉新等因素,目前还无法做到像美剧一周一播。

演员配置很重要

12集短剧集因为主打“精品”概念,演员的选择和配置尤其重要。

目前,短剧集多启用“影帝”“老戏骨”的演员模式。

比如企鹅影视、福斯传媒集团联合制作的6集超级迷你剧《东方华尔街》,由刘德华担任监制,演员则汇集了吴镇宇、张孝全等港台影帝。

企鹅影视出品制作的《双探》由段奕宏、大鹏担任主演;爱奇艺的《沉默的真相》主演中含影帝廖凡;《隐秘的角落》汇集了秦昊、王景春两大影帝。

爱奇艺的《在劫难逃》汇集了王千源、鹿晗,则采用了“影帝老戏骨+当红流量”的搭配模式。

“影帝下凡演网剧”,是不是意味着12集短剧集的主演片酬也很高昂?

可以推测,12集短剧集可能会采用“按集付片酬”的模式,主演的单集片酬不低,但是整个项目的总片酬不高。


查看更多

实时推荐

刘强东“送给”章泽天的公司!谁注意地点在哪?网友:是真爱了!
推荐 2020-03-29 09:22 645 6931
广州各地各区积极行动欢迎湖北籍返穗人员:做最暖心的“娘家人”
推荐 2020-03-29 09:22 641 1409
原创 郭富城25岁旧照网疯传!「灰发蓝眼」冷酷表情帅炸
推荐 2020-03-29 09:21 892 8430
这汤简单10分钟就做好, 味道鲜美, 补钙强壮骨骼, 老人孩子要多吃
推荐 2020-03-29 09:21 549 3107
宏远举行三分PK赛 冠军中锋参加 一新星朱芳雨灵魂附体多次20连中
推荐 2020-03-29 09:21 371 2077
蓝色吊带加银色裤裙,搭配一双白色凉拖鞋,简单的搭配凸显精致感
推荐 2020-03-29 09:21 478 5266
289万单!宁波杭州湾新区跨境电商进口前两月增长74.55%
推荐 2020-03-29 09:21 866 2793
《荒野求生》停播,镜头后面竟是这样,我们都被贝爷骗了!
推荐 2020-03-29 09:21 532 3714
47岁李冰冰真时髦,穿男人背心配高腰牛仔裤,丸子头真减龄
推荐 2020-03-29 09:21 498 4895
原创 42岁的泰版鲜肉菩萨,翘臀细腰迷倒20岁奶狗,她比萧亚轩还快乐?
推荐 2020-03-29 09:21 483 7535
高以翔离世4个月,女友首发两人甜蜜照片,重游故地更是让人泪目
推荐 2020-03-29 09:21 910 2027
宝宝出生时头发浓密,咋剃过几次就变稀少了?可不是缺钙在作怪
推荐 2020-03-29 09:21 647 7971
华为捐赠物质 纽约州长点名感谢
推荐 2020-03-29 09:20 339 7303
亚特兰大主席:这是一场噩梦,但医护人员带来了希望
推荐 2020-03-29 09:20 509 7148
3人被带走隔离!廊坊一外事办公室发布紧急通知!
推荐 2020-03-29 09:20 832 8656
李兴华:“患者出院是我们最开心的事儿”
推荐 2020-03-29 09:20 115 4455
北京冬奥组委滑雪战队通过网络直播方式加强业务培训
推荐 2020-03-29 09:20 990 5402
同一日期两次奉送史诗级表演 30年前乔丹砍生涯最高69分
推荐 2020-03-29 09:20 727 2030
底比斯遗址发现神秘纸草书,上面的内容,揭开古埃及的千古谜团
推荐 2020-03-29 09:20 819 4001
C罗没戴口罩携女友出门遛娃,保镖护航 总裁与妈妈姐姐健身合照
推荐 2020-03-29 09:20 357 8333
30岁一次恋爱没都谈过的男人有什么感受,正常吗?女生们怎么看
推荐 2020-03-29 09:20 289 4466
朔城区第十小学:线上教学显成效,家校共育助成长
推荐 2020-03-29 09:20 924 4493
我国粮食能够有效应对重大灾害和突发事件考验
推荐 2020-03-29 09:20 197 6425
中川园区栖霞街道联合新区公安开展“防范电信诈骗”系列宣传
推荐 2020-03-29 09:20 683 1432
为“工作倦怠”注入“心”动力
推荐 2020-03-29 09:20 151 7194
郑州联通携手华为实现5G+VR多角度直播 打造庚子年拜祖大典全景盛宴
推荐 2020-03-29 09:20 193 2324
丁俊晖5次购票终回国 全程没吃喝目前在沈阳隔离
推荐 2020-03-29 09:20 309 577
南航计划3月29日起逐步恢复湖北始发航线
推荐 2020-03-29 09:20 621 8692
浙江省逾八成政务服务事项掌上可办
推荐 2020-03-29 09:20 804 6051
法国后卫基利安
推荐 2020-03-29 09:20 329 1376
我市围绕重点领域实施165个项目
推荐 2020-03-29 09:20 870 3729
甘肃天祝:创新青年升级传统产业
推荐 2020-03-29 09:20 515 2735
东北人最稀罕的50道东北菜,光看着都无法自拔!
推荐 2020-03-29 09:19 985 7547
苹果iPad第二次拆解展示了LiDAR与Face ID的不同之处
推荐 2020-03-29 09:19 675 3986
【家·设计】悦龙山 127㎡ 新中式风格案例赏析
推荐 2020-03-29 09:19 907 5202
他被哥哥意外带进娱乐圈,搭档赵丽颖爆红,如今30岁红得发紫
推荐 2020-03-29 09:19 299 1191
家里用大白墙就显得不值钱吗?
推荐 2020-03-29 09:19 430 7092
图片报:萨利正在推动萨内的转会,弗里克则更想要哈弗茨
推荐 2020-03-29 09:19 493 7267
基德:詹姆斯至少能打到40岁 球商帮他合理划水
推荐 2020-03-29 09:19 968 3411
国产手机系统诞生黑马,流畅度比肩苹果iOS,全球用户突破1亿
推荐 2020-03-29 09:19 701 4868
韩国企业评判朴智旻为3月偶像个人品牌评价第一名
推荐 2020-03-29 09:19 820 2204
要做车界里的“惊奇队长”? 新宝骏RS-5让10万级别SUV感到恐惧
推荐 2020-03-29 09:19 328 1665
欧足联主席:如果六月底无法恢复比赛 赛季将作废
推荐 2020-03-29 09:19 986 9977
苹果公司的A12Z仿生芯片可能是一个被重新包装的A12X
推荐 2020-03-29 09:19 481 7426
德甲名记:截止到目前,拜仁还未与弗里克谈续约
推荐 2020-03-29 09:18 860 8647
一位98年宝妈的“月子餐”让人红了眼,没人照顾,一个人照样很好
推荐 2020-03-29 09:18 245 3127
连续3年场均篮板15+ 近40年NBA除了活塞弃将还有谁
推荐 2020-03-29 09:18 594 6698
连沙发、窗帘都能洗的妙法,学到这招,家里再无脏物啦!
推荐 2020-03-29 09:18 237 6652
出道二十年的“防腐剂女神”,哪位韩星最好看?
推荐 2020-03-29 09:18 812 6763
原创 终极斗罗:爱占传灵塔的便宜,这点蓝轩宇跟唐舞麟一样
推荐 2020-03-29 09:18 536 3248
教授患者呼吸“六字诀”功法 王振伟: 使命所在 我义不容辞
推荐 2020-03-29 09:18 685 7833
战“疫”路上勇担当!市东医院正式入驻杨浦区第三集中医学观察点~
推荐 2020-03-29 09:18 447 2463
快讯!特朗普不封锁纽约等三州部分地区:没必要
推荐 2020-03-29 09:18 964 7071
抚顺市新宾满族自治县:多措并举推进企业复工复产
推荐 2020-03-29 09:18 644 2533
疫情后的经济短期看消费券,长期看减费降税
推荐 2020-03-29 09:18 483 1672
游客纷纷点赞“世家小镇”2020中国大同古都灯会
推荐 2020-03-29 09:18 651 2020
16岁少年网课间隙玩游戏,手机被雷电劈烂,当场晕倒
推荐 2020-03-29 09:18 582 9531
奋起,在龙山辽水间
推荐 2020-03-29 09:18 451 8264
"地球一小时"深圳展现"素颜" 熄灯仪式共节电35.19万千瓦时
推荐 2020-03-29 09:18 720 8400
米其林大厨一块面包切80片,中国厨师拿出萝卜,看到成品众人闭嘴
推荐 2020-03-29 09:18 121 5389
潍坊市“春暖花开·畅游潍坊”文化旅游活动启动
推荐 2020-03-29 09:18 508 1602
原创 只需学会这6点,你蒸出的馒头,松软筋道,而且不开裂!
推荐 2020-03-29 09:18 707 2258
湖北特产美食全攻略,作为一个湖北人,你都清楚家乡的特产吗?
推荐 2020-03-29 09:18 670 5042
《哪吒》大反派竟然是他?影评人畅评玄机
推荐 2020-03-29 09:18 150 993
好食物才能吃出好身体,3种不可少,排毒养颜,增强体质!
推荐 2020-03-29 09:17 756 1583
逼得 Netflix 高清变标清,欧洲的网是有多差?
推荐 2020-03-29 09:17 367 1664
三月宁愿少吃猪肉,也莫要错过它,春食则香!
推荐 2020-03-29 09:17 647 9315
腰封展现窈窕之美,美女选择带腰封设计的半身裙,对身材非常自信
推荐 2020-03-29 09:17 425 7169
疫情期间开车载人算违章?购物不保持1.5米距离要被罚?警方辟谣:全是假的
推荐 2020-03-29 09:17 164 8235
武汉人民与山西医疗队深情告别
推荐 2020-03-29 09:17 499 2146
记者:瓜帅还想签什克,国米仅考虑超 8000 万欧的报价
推荐 2020-03-29 09:17 694 9775
从12.98万降至10万,11出头买自动挡,这台合资B级车月销仅41辆
推荐 2020-03-29 09:17 94 5097
人气菜来一份,味道很好,一定要试试!
推荐 2020-03-29 09:17 393 6536
米体:马克西莫维奇是卡利亚里今夏引援首选
推荐 2020-03-29 09:17 188 1820
新的Apple Music应用内横幅通知可提醒用户新发行版本
推荐 2020-03-29 09:17 162 3340
两款真香千元机,性价比极高,网友:可以用到2025年
推荐 2020-03-29 09:17 606 5685
9岁小女孩用妈妈手机上网课,偷看直播给主播疯狂刷礼物,4天打赏掉18万元
推荐 2020-03-29 09:17 256 503
大连人国奥小将们挤走汪球王?单凭这一记风骚外脚背传球,便有一席之地!
推荐 2020-03-29 09:17 891 762
“谢谢乡党们关心,我们会保护好自己!”
推荐 2020-03-29 09:17 575 599
多种优惠政策实施!一口气降10万,凯迪拉克CT6值不值得买
推荐 2020-03-29 09:17 809 2702
砸撬车窗盗窃财物一犯罪团伙落网
推荐 2020-03-29 09:16 539 2823
“云”端共赴三月三 奋进壮乡又飞歌
推荐 2020-03-29 09:16 433 6413
9名援鄂医疗队队员抵达青岛,他们的隔离生活是这样的
推荐 2020-03-29 09:16 841 4527
恩平闹市藏了一个“小鸟天堂”
推荐 2020-03-29 09:16 587 7902
山东第十二批援助湖北医疗队完成救治任务:兵分三路,治病又治心
推荐 2020-03-29 09:16 95 9598
唯一支持50W快充的千元机,价格跳水700元,屏下指纹+双扬声器
推荐 2020-03-29 09:16 909 3482
开工就“进账”300亿!青岛西部老城区复兴终于使出“大招”
推荐 2020-03-29 09:16 666 956
参考快讯:纽约将总统预选从4月推迟到6月
推荐 2020-03-29 09:16 636 3638
原创 水货FMVP皮尔斯 球员生涯从没进过一阵 谈何入选名人堂?
推荐 2020-03-29 09:16 283 6089
一位英国老奶奶的油画作品,太惊艳了!
推荐 2020-03-29 09:16 966 1186
又火了!廉价版“途观L”到来,大众1.4T+爱信6AT,10.48万
推荐 2020-03-29 09:16 486 5200
好书也得靠“吆喝”——一个图书编辑的“带货直播”
推荐 2020-03-29 09:16 615 3063
首个祭扫高峰日 北京市公墓陵园交通畅通
推荐 2020-03-29 09:16 787 5921
都挺难!尤文官宣球员教练减薪四个月 将为俱乐部节省近亿欧资金
推荐 2020-03-29 09:15 987 9588
湖南省地质博物馆4月1日开馆 每天限流800人
推荐 2020-03-29 09:15 821 3738
“把红旗的恩情记在心坎里”:一位普通牧民与国旗的40年情缘
推荐 2020-03-29 09:15 274 9439
当男星古装露出额头:罗云熙精致,肖战完美,鹿晗让人心跳加速
推荐 2020-03-29 09:15 106 3165
上海南京西路白领“摩登”的一天:上班也是一种幸福
推荐 2020-03-29 09:15 818 4486
43605人见证!国足在世界杯的第2次中柱,土耳其门将险成为背景板
推荐 2020-03-29 09:15 304 8837
特色民宿篇——老白山原始生态风景区特色住宿
推荐 2020-03-29 09:15 938 585